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VOCs大数据 | 家用市内空气净化产品趋势分析

来源:VOCers净气行家 作者: 人气: 发布时间:2018-09-26 09:39:36

在中国这样一片神奇的土地,每周都有新的热点话题已经是社会文化生活的常态。近期,一个与VOCs相关的新闻就是自如、蛋壳等长租公寓的甲醛问题。关于这些事件本身,已经有诸多讨论,我们不再做过多分析,但不妨趁着甲醛问题的热度,来看看曾经大红大紫的家用室内空气净化产品和市场趋势。

产品风口风力渐小

将室内空气净化器当做家庭必备电器无疑是近几年才有的趋势。具体而言,自2010年以来每一年关于雾霾的报道、关于PM2.5来源与致病性的研究、气十条政策、柴静.《穹顶之下》、工厂“一刀切”关停等等事件和政策为中国人民(特别是居住在污染城市的市民)完成了空气污染知识的基础教育。在此过程中,能够至少在室内生活环境中改善空气质量的空气净化产品的受关注度不断提升,甚至成为“风口”产品。从“空气净化器”关键词自2011年以来的百度搜索指数趋势图就可以看出关注量阶梯增长的趋势。反映在市场的供需层面,中国空气净化器产品产量达到2000万台/年,本土零售量超过700万台/年。市场规模已经接近200亿元人民币。除此之外,还可以看出这一产品受关注有明显的季节性和事件驱动性。

然而,这一势头的持续性似乎有了变化。虽然目前缺乏对2017年市场需求量的权威统计数据。但以空气净化器产品的搜索指数为例,2016年的秋冬季是这一产品的关注顶峰。2017年的秋冬季关注度已明显有所下降。考虑到空气净化器的民用消费类产品属性,百度搜索指数反映的问题很有参考价值。而这一趋势在另一主流搜索引擎的搜索大数据平台得到验证。

图 “空气净化器”百度搜索指数趋势

图 “空气净化器”360搜索指数趋势

这一趋势出现的原因也不难分析,主要有两点。一方面在于空气质量,特别是粉尘类污染确实有所改善――根据2017年《中国生态环境状况公报》显示,全国338个地级及以上城市可吸入颗粒物(PM10)平均浓度比2013年下降22.7%,京津冀、长三角、珠三角区域细颗粒物(PM2.5)平均浓度比2013年分别下降39.6%、34.3%、27.7%,北京市PM2.5平均浓度从2013年的89.5微克/立方米降至58微克/立方米,《大气污染防治行动计划》空气质量改善目标和重点工作任务完成。另一方面,很多家庭已经拥有空气净化器,增量市场空间逐渐变小。

综上,由于缺乏权威的官方和行业统计数据作为直接证据,因此我们无法确凿地得出空气净化器产品风口减弱的结论。但从关键词搜索量减少等侧面信息不难推测市场规模增长驱动力在2017年起减弱应该是比较可信的事实。

新的市场在哪里,新的趋势是什么?

那么,这是否说明空气净化器厂家的好日子要结束,苦日子要来了呢?

――并不一定。或者说,并非没有机遇点。

从防雾霾到防VOC

前面一节已经提到粉尘类污染得到控制的基本事实。但空气净化器并不等于PM2.5清洁器。事实上,有不少滤网中带有活性炭吸附层的空气净化器也把污染物净化光谱扩大到至其他有害物质,特别是有机污染物VOCs。

而从今年以来学校装修甲醛问题、长租公寓装修甲醛问题等事件来看,无论在公共场所还是在私人住宅,我国的室内VOCs污染并没有明显的好转趋势。而正因如此,室内VOCs污染问题受到的关注度还在持续增加。

继续看搜索指数对比百度和360两大搜索引擎“VOC”和“PM2.5”搜索指数可以发现,作为污染物,VOCs的关注度还在持续增长。而PM2.5的关注度似乎已经在2016-2017年雾霾季到顶。

这意味着,关注挥发性有机污染物和内源性室内空气污染的人数正在变多,这一认知正在持续增强。突出“防有机污染物标签”或许是更突出“放雾霾”标签更加适应未来需求的产品功能设计和宣传策略。

这不,当红炸子鸡网红品牌某森就在今年4月新发布的空气净化扇产品的宣传内容中着重突出了对甲醛和苯污染物的功能点。

从噪音制造机到多功能电器

另一方面,空气净化器这个产品作为单一功能的电器是有类似原罪的重大硬伤――除了唯一的功能空气净化之外,它就是一个又丑又占地方又耗电又吵还得长期更换耗材的trouble maker(麻烦制造机)。而关键是,这个唯一的功能点还看不见摸不着,或者效果能检测出来但其中的价值较难被普通民众理解。更甚于,这一领域还充斥着大量没有实际作用仅有安慰效应的摆设产品…

这一硬伤使得在恐慌情绪下购买了空气净化产品的民众正确使用空气净化器和重复购买耗材和新产品的意愿大打折扣。甚至不少人开都懒得开或者干脆扔进了储藏室。

解决这一点最为简单直接的做法就是赋予净化器产品在空气净化之外的功能,让它获得更强的存在和使用价值。或者反过来,为一些具有明确功能的产品附加上空气净化功能。

这也就是为什么上面会拿某森产品来举例。其也是这一方面的典型――在风扇功能上加入了空气净化的功能。

总而言之,本文为相关的厂家、消费者提供了一些趋势判断。也为产品接下来的产品设计方向提供了一些参考和思路。


(编辑:Wendy)

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