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碧水源,亏了?

来源:国际环保在线 作者:一鸣 人气: 发布时间:2021-08-03 16:56:57

河南大灾,洪水肆虐后的地区,尤其是农村地区,饮水安全得不到保障,告急!此时,碧水源及时作出响应,派出应急供水车前往焦作,保障了孙村及周边的李屯村、马庄村、杨楼村三个村村民的日常生活用水和高品质的健康安全饮水。除此之外,据碧水源防汛救灾指挥小组介绍,河南灾情发生后,碧水源总部联动河南子公司迅速响应,为全力支援河南抢险救灾,除了驰援应急供水车外,碧水源还向郑州、洛阳、焦作、安阳共捐赠723台(套)户外超滤净水器,为正在前线参与救援的消防官兵和当地居民正常生活用水和安全健康饮用水提供专业保障。

首先声明,碧水源在河南受灾后积极及时作出响应,毫无疑问是企业社会责任感的一种体现,应该被点赞。

本文说言的,“碧水源,亏了”,是从经营企业角度进行分析的。碧水源作为中国污水处理行业的龙头企业,有着较为先进的膜处理技术,而且其产品和服务涉及有民用产品(净水器),市政污水处理,工业废水处理等领域。

此次河南受灾,碧水源作为极具社会责任感的企业,结合企业实际情况进行专业救灾,站在慈善的角度,这是爱心的表现,但如果从企业可持续发展角度而言,碧水源此次活动并不算特别成功(当然,这样说会显得功利主义了),但从企业经营角度而言,碧水源完全有可能在活动中充分调动社交媒体,做一次有意义的品牌传播甚至是市值提升。(至于手法呢,有很多可以参照,如“鸿星尔克”)当然,这里面会涉及到伦理问题,如果是为了炒作而进行的慈善,那在“发心”上,是有问题的,不过,这里的“炒作”有一个“度”的衡量。企业正常进行品牌美誉度的传播,对企业而言,实属应当。最低标准,如果“炒作”引流的后续动作设置的目标不属于“坑蒙拐骗”之类的,其实炒作引流也不丢人,甚至可以说是光明正大。

在我国的传统文化中,将就“做好事不留名”,但是从传播学角度而言,只有更多做好事的人、组织被肯定,被鼓励,才能引导更多人去做好事。如果一个深具社会责任感的企业不被知晓,不被认知认可,那么驱动企业践行社会责任的动力在哪里呢?

碧水源没有充分运用事件进行正当的、适度的品牌价值管理,只是从这个角度说,碧水源,亏了!当然,其实环保行业的很多企业经常都在做这样的事情,这和环保行业品牌从业者的意识有关,大多数企业的品牌管理者重点都放在企业的经营业绩,拿了哪些大项目后对企业经营有哪些影响等方面上去了。殊不知,对一个企业,尤其是公众企业,民众的对其品牌的认知认可,同样尤为重要。

希望环保行业,这个关乎到全民幸福生活的行业,更多身在其中的企业有着更为先进的品牌理念,更多企业发展好了,行业也就更好了。愿以后这种高尚的“吃亏”越来越少!

编辑:蓝枫


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