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8月4日，场景实验室创始人、造物学出品人吴声举办了一场发布会，名为“新物种爆炸：吴声商业方法发布2019”。今年他发布了“年轻商业6大预测”。第一预测就是“生产资料被重新定义” 德勤《消费者洞察报告》显示，66%的年轻消费者表示更倾向于购买环境友好产品。我们正处在一个质变的点，环境友好产品越来越多进入视线，人们对材料的认知正在发生变化。 海洋塑料正在成为一个美学问题。耐克的一款95%用海洋塑料构成的鞋，成为年轻人的一种追捧和热爱。美学思维重新定义“化废为宝”，它不是爱回收，不是咸鱼和转转，不是一系列的二手交易平台，而是在重新看待这个时代材料、商业和社会的新关系。 在这种关系里，如果不能理解海洋塑料是一个美学问题，就没有办法定义我们自己曾经犯下的不可饶恕的错误。我们非常高兴地看到，现在越来越多的吸管已经是纸吸管，这就是微小的变化，说明今天企业的责任感一点一滴的在被用户的认知和环境关系的变化所反向定义。 可再生或回收材料的使用已成为当下时尚领域重要的议题，材料的价值属性需要被重新审视，可持续性正在让时尚变得更时尚。 7月16日ZARA的母公司Inditex宣布，到2025年实现原材料100%可持续；2018年脱离开云集团之后，Stella宣布与LVMH签订合作，同时在集团担任可持续发展方面的职位和角色，Stelle一直把可持续发展和伦理问题放在品牌发展的首要位置，在其设计中从未使用任何动物制品或皮革。 关于“生产资料被重新定义”，我们认为会在4个方向体现： 第一，逆向生产。过剩材料循环使用所主导的设计思维，释放新的商业价值。2011年爱马仕开发“Petit h”的实验支线，将爱马仕的货箱、围巾、皮革残片等再利用创造新作品如家居摆件、小配饰，这就叫逆向生产。这是边角料所形成的新艺术，它告诉我们没有什么是多余的，而在于用什么样的设计思维去成就它。可持续性让时尚更加时尚，同时也在让奢侈品更加的奢侈，这个奢侈不是logo，而是新的骄傲，是一种认知。 第二，产品循环咨询服务。我们判断，产品循环生态的咨询服务将成为全新的社会分工。比如当我们为产品寻找不提高成本，同时更具有友好度的替代材料时，就需要有机构能提供相应的解决方案。这就是产品循环咨询服务在可持续商业时代中发挥的价值。 第三，时尚环保供应链设计。“设计”不再是具体的物质结果，而是从原材料到生产，到回收的循环体系。所谓生生不息，所谓周而复始，我们不仅仅是在追求耐用，还要追求再循环过程中的意义。有人说二手交易、手机回收等都是循环，的确是循环但却不完整。因为循环本身不仅仅是回收、二手，而是新产品研发的过程、新商业模式记录的过程。可以说，未来每个公司都是一个独立自洽的循环小生态系统。 第四，可持续消费教育。如同德勤报告里提到的，66%的年轻人要买环境友好度的产品，这是目前消费者的道义。那么企业便要懂得什么是耐穿和耐用，什么是节制和友好，更加要懂得可以追溯一切的可视化。企业要理解“越用海洋塑料越受到追捧”，理解耐克越多运用海洋塑料材质的鞋卖得越贵、卖得越好，因为这是美学问题，是可持续消费理念的表达。可持续消费理念和乐活方式将成为广域教育新学科。 “生产资料被重新定义”,过去企业选择使用再生材料多数是因为再生材料价格低廉，今天再生材料的广泛应用是人们对可持续消费理念的表达。随着越来越多终端品牌宣布其产品中使用再生料，对于高品质再生料的市场需求和技术需求将达到空前的高度。 ChinaReplas2019面向全球征集在塑料生产、包装物生产、使用、回收、再生、加工整个循环系统中的创新技术、成功案例、概念和材料，以展示全塑料再生行业的最新进展。 （编辑：小虫） |
